Xing - Strategy

Mach Schluss mit Eigentlich

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Xing hatte das Problem, das die Seite mehr als Karriereportal der klassischen Juristen (…) und BWLer angesehen wurde, die vor allem nach den berühmten drei Dingen streben: Kohle, Kohle und Kohle. 

 

Doch wie kann Xing sich für Millennials, Freelancer und die Arbeitswelt 2.0 positionieren?

 

Meine Idee: “Mach Schluss mit Eigentlich”. Xing wird zu dem Portal, mit dem Du den Job und das Leben bekommst, dass Du schon immer wolltest.

 

Heraus gekommen ist die größte Markenkampagne und Neupositionierung, die Xing seit Unternehmensgründung gelauncht hat. 

 

Dabei… war das ganze doch eigentlich nur als rein theoretische Abschlussarbeit gedacht.

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Katsche für 
Xing AG / Texterschmiede, Germany (2012/2015)

Katsches Anteil:
Strategie

 

*Die Strategie wurde im Rahmen der Abschlussarbeit an der Texterschmiede entwickelt. Weitere Texte und Ideen entstanden in der Gruppe mit Simon, Maike und John. Die Umsetzung der Kampagne erfolgte ohne unser Zutun durch die Xing AG und eine externe Agentur.